Kärcher

Kärcher / Content / højtryksrenser: 

Strategiske overvejelser: målgruppe og tone

Målgruppen for Kärchers højtryksrensere er primært mænd 30+. Alligevel viser data fra Facebook, at det i høj grad er kvinder, der liker, deler og kommenterer på indholdet.

Derfor er contentuniverset udviklet med humor og selvironi set fra en kvindes perspektiv – uden at bruge jeg-form, da kvinden ikke optræder som hovedperson i filmene. Perspektivet ligger i vinklen og sproget, ikke i fortællerrollen.

Kreativt greb

Universet bygger videre på Kärchers aktuelle reklamefilm og bruger “Den rette indstilling” som gennemgående konceptuelt omdrejningspunkt.

Nøgleord i konceptet:

• Den rette indstilling
• Gør forskellen
• Genopdag
• Oplevelse

Grebet skaber en genkendelig ramme, hvor produktets funktion kobles til en større fortælling om at se – og bruge – tingene på en ny måde.

Opslag til film: Forårsrengøring/påske: 

Sæson for gensynsglæde? Den klarer Kent. 

Kent smider aldrig noget væk. Lige nu er det den tid på året, hvor Kent oplever gensynsglæden på højtryk. For der er tryk på, når Kent får nyt liv i de gamle havemøbler, havegrillen og ungernes cykler. Der er ikke et øje tørt – faktisk er der ikke så meget, der er tørt, når Kent oplever gensynsglæden. ”For det handler jo om den rette indstilling,” som Kent siger.  

Kärchers højtryksrenser gør forskellen  

Kent har den rette indstilling.

Det hele startede egentlig som et væddemål. Mellem Kent og naboen. Og en diskussion om ukrudt mellem fliserne. Kents nabo har nemlig læst, det er en dårlig idé at fjerne ukrudt med en højtryksrenser. Fliserne tager skade, stod der. Kent fjerner ukrudt mellem fliserne med Kärchers højtryksrenser. Med et enkelt tryk får Kent den helt rette indstilling. Og fliserne tager ikke skade … det kan naboen godt se nu. ”Det er bare vigtigt med den rette indstilling”, som Kent siger. 

Kärchers højtryksrenser gør forskellen

Opslag til film: Legeaftale / kryds og bolle

Børnefødselsdag? Det klarer Kent.

Kents kone, Mette, var faktisk lidt beklemt ved tanken om weekendens børnefødselsdag. For det var hele klassen … altså 26 børn. Det er alligevel en del. Men af en eller anden grund endte hele flokken i haven, hvor Mette oplevede en helt ny side af både Kent og Kärchers nye højtryksrenser. Med Kents præcision og den rette indstilling, blev kryds og bolle-spillet på havegangen et tilløbsstykke uden lige. ”Det handler jo bare om den rette indstilling”, som Kent siger. 

Kärchers højtryksrenser gør forskellen 

Version ”offline”

Kent og ungerne går offline.

Ungerne bruger for meget tid foran skærmen, synes Kent. Så Kent har indført daglige friluftsaktiviteter for familiens tre børn. Og Kent gider ikke høre noget brok. Børn skal ha’ frisk luft – det har Kent læst et sted. Og efter Kent viste nogle helt nye sider af Kärchers højtryksrenser, har ungerne ikke haft noget at brokke sig over. For der er er fuldt tryk på Kents friluftsaktiviteter. Især kryds og bolle-spillet på havegangen blevet et tilløbsstykke uden lige. ”Det handler jo bare om den rette indstilling”, som Kent siger. 

Kärchers højtryksrenser gør forskellen 

Legeaftale i haven? Den klarer Kent. 

Arbejdet går som en leg med Kärchers nye højtryksrenser. Og den del tager Kent meget bogstaveligt. Derfor arrangerer Kent nu legeaftaler for alle ungerne på vejen – og der er tryk på, når Kent slår sig løs. Faktisk er både ungerne og Kent i ubeskriveligt godt humør efter et par timers leg på højtryk. ”Det handler bare om den rette indstilling,” som Kent siger.  

Kärchers højtryksrenser gør forskellen  

Opslag til film: Køkkenhjælp / rens af grøntsager

Kent er klimavenlig 

Klimaforandringerne skal man ikke spøge med. Så Kent er begyndt at spise flere grøntsager – det er godt for klimaet. Og for helbredet. Kent hører ofte, at det er både tidskrævende, besværligt og kedeligt at rengøre alle de grøntsager. Lutter dårlige undskyldninger, hvis du spørger Kent. For med et enkelt tryk på Kärchers højtryksrenser kan Kent nemlig rengøre stakkevis af grøntsager. På no time! Og kedeligt er det i hvert fald ikke. Det handler bare om den rette indstilling”, som Kent siger. 

Kärchers højtryksrenser gør forskellen 

Opslag op til påske – før konkurrence (film: Säsongstart!)

Kent er klar.

Påsken falder sent i år. Det er noget rod, synes Kent. Det er jo i påsken, havemøblerne skal gøres forårsklar. Og terrassen. Og belægningen foran carporten. Og Kent har været klar siden, vi gik over til sommertid. Du ved… urene stilles frem = havemøblerne stilles frem … bum, bum. Kents nye højtryksrenser fra Kärcher er også helt klar. Så Kent har smugtrænet lidt på belægningen foran carporten. Uha … det bli’r godt. ”For det er nu engang bedst med den rette indstilling”, som Kent siger. 

Kärchers højtryksrenser gør forskellen

Generelt opslag til film: Säsongstart!

Kent er selvrensende. 

Kents nabo bruger hvert år en formue på at få afrenset sit plankeværk. Det synes Kent er noget pjat. Kent afrenser selv sit plankeværk. Først fik Kent nemlig et plankeværk, og så fik Kent en Kärcher-højtryksrenser. Kent betegner nu sig selv som selvrensende, og det kan Kent og naboen tale længe om.  ”Det handler bare om den rette indstilling,” som Kent siger.  

Kärchers højtryksrenser gør forskellen