Kampagne: Kärchers højtryksrenser gør forskellen
Strategiske overvejelser: målgruppe og tone
Målgruppen for Kärchers højtryksrensere er primært mænd 30+. Alligevel viser data fra Facebook, at det i høj grad er kvinder, der liker, deler og kommenterer på indholdet.
Derfor er contentuniverset udviklet med humor og selvironi set fra en kvindes perspektiv – uden at bruge jeg-form, da kvinden ikke optræder som hovedperson i filmene. Perspektivet ligger i vinklen og sproget, ikke i fortællerrollen.
Kreativt greb
Universet bygger videre på Kärchers aktuelle reklamefilm og bruger “Den rette indstilling” som gennemgående konceptuelt omdrejningspunkt.
Nøgleord i konceptet:
Den rette indstilling
Gør forskellen
Genopdag
Oplevelse
Grebet skaber en genkendelig ramme, hvor produktets funktion kobles til en større fortælling om at se – og bruge – tingene på en ny måde.
Kärchers højtryksrenser gør forskellen
Legeaftale i haven? Den klarer Kent.
Arbejdet går som en leg med Kärchers nye højtryksrenser. Og den del tager Kent meget bogstaveligt. Derfor arrangerer Kent nu legeaftaler for alle ungerne på vejen – og der er tryk på, når Kent slår sig løs. Faktisk er både ungerne og Kent i ubeskriveligt godt humør efter et par timers leg på højtryk. ”Det handler bare om den rette indstilling,” som Kent siger.
Kärchers højtryksrenser gør forskellen
Opslag til film: Køkkenhjælp / rens af grøntsager
Kent er klimavenlig
Klimaforandringerne skal man ikke spøge med. Så Kent er begyndt at spise flere grøntsager – det er godt for klimaet. Og for helbredet. Kent hører ofte, at det er både tidskrævende, besværligt og kedeligt at rengøre alle de grøntsager. Lutter dårlige undskyldninger, hvis du spørger Kent. For med et enkelt tryk på Kärchers højtryksrenser kan Kent nemlig rengøre stakkevis af grøntsager. På no time! Og kedeligt er det i hvert fald ikke. Det handler bare om den rette indstilling”, som Kent siger.
Kärchers højtryksrenser gør forskellen
Opslag op til påske – før konkurrence (film: Säsongstart!)
Kent er klar.
Påsken falder sent i år. Det er noget rod, synes Kent. Det er jo i påsken, havemøblerne skal gøres forårsklar. Og terrassen. Og belægningen foran carporten. Og Kent har været klar siden, vi gik over til sommertid. Du ved… urene stilles frem = havemøblerne stilles frem … bum, bum. Kents nye højtryksrenser fra Kärcher er også helt klar. Så Kent har smugtrænet lidt på belægningen foran carporten. Uha … det bli’r godt. ”For det er nu engang bedst med den rette indstilling”, som Kent siger.
Kärchers højtryksrenser gør forskellen
Generelt opslag til film: Säsongstart!
Kent er selvrensende.
Kents nabo bruger hvert år en formue på at få afrenset sit plankeværk. Det synes Kent er noget pjat. Kent afrenser selv sit plankeværk. Først fik Kent nemlig et plankeværk, og så fik Kent en Kärcher-højtryksrenser. Kent betegner nu sig selv som selvrensende, og det kan Kent og naboen tale længe om. ”Det handler bare om den rette indstilling,” som Kent siger.
Kärchers højtryksrenser gør forskellen